Вопросы маркировки рекламы в сети
Предприниматели Башкортостана призывают прояснить порядок применения новых правил маркировки рекламы в интернете.
Аудитор ООО "Советник", эксперт pro bono Уполномоченного по защите прав предпринимателей в Республике Башкортостан Гульнара Батманова поставила ряд вопросов, на которые многие хотели бы найти ответы:
1 сентября 2022 года вступили в силу поправки в федеральный закон "О рекламе", в соответствии с которыми любая реклама в интернете теперь должна быть промаркирована, а вся информация о ней должна быть передана в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), оператором которой является Роскомнадзор.
"Для малого бизнеса это неприятные и обременительные изменения, - отметила Гульнара Батманова. - Выход на интернет-площадки, организация собственного сайта, через который рекламируются свои товары и услуги, всегда были для малого бизнеса одним из способов сократить затраты.
А сейчас непонятно, какая информация на собственном сайте компании будет признаваться рекламой. Если я, например, туристическое агентство и в рамках своей услуги предлагаю размещение в определенных отелях, то информация об этих отелях на моем сайте будет считаться их рекламой или нет? Должна она маркироваться? Нужно сообщать о ней в Роскомнадзор?
Прямо сейчас никто точно сказать не может. В одном регионе Управление ФАС сочтет, что это реклама со всеми вытекающими, в другом - что нет. Скажут - да, у вас так изложено и подано, что это вроде как информационно-справочного характера".
"Вообще, само понятие рекламы если взять, то что это такое? - задалась вопросом Батманова. - В законе "О рекламе" написано, что реклама - это "информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке". Что такое привлечение внимания? Это неправовое понятие. В законе о рекламе очень много субъективного, оценочного подхода.
Нужен срочный диалог бизнеса и власти по этому вопросу, результатом которого должны стать детальные методические указания со стороны органов власти".
Для справки:
Маркировка подразумевает присвоение оператором рекламных данных идентификатора рекламы, размещение отметки "реклама" и информации о рекламодателе на креативе - изготовителе или продавце товара или услуги. Без маркировки распространение рекламы в Интернете не допускается (ч. 16-17 ст. 18.1 Закона о рекламе). Также на рекламодателей, рекламораспространителей, операторов рекламных систем и операторов рекламных данных (ОРД) возлагается обязанность по предоставлению либо обеспечению представления в Роскомнадзор информации о распространенной в Интернете рекламе.
В закон о рекламе были добавлены следующие термины:
ЕРИР - реестр интернет-рекламы, оператором которой является Роскомнадзор;
ОРД - оператор рекламных данных, агрегатор, который передает сведения в ЕРИР;
ОРС - оператор рекламной системы, рекламная сеть (например, ЯндексДирект, ВКонтакте, myTarget);
токен - числовой идентификатор, который будет присвоен ОРД;
креатив - рекламное сообщение;
маркировка рекламы - указание обозначения "реклама" на всех видах креативов.
Аппарат бизнес-омбудсмена
Всего: 1163 материалов
Федеральное Собрание Российской Федерации выражает чрезвычайную обеспокоенность в связи с расширением военно-биологической деятельности Соединенных Шт
Заседание Парламентской комиссии по расследованию обстоятельств, связанных с созданием американскими специалистами биологических лабораторий на террит
В аппарате Уполномоченного при Президенте России по защите прав предпринимателей Бориса Титова обсудили проект закона о внесении изменений в федеральн
