Реклама медицинских препаратов в СМИ
Заботясь о здоровье нации, законодатели и представители правительства раздумывают над тем, запретить ли в СМИ рекламу медицинских препаратов или нет. (Комитет ГД РФ по информполитике провел "круглый стол" на упомянутую тему).Как отметил Л. Левин, председатель Комитета, на одной чаше идея свободной прессы, что невозможно без доходов от рекламы, которая остается основой материального обеспечения СМИ. На второй чаше - идея здоровья нации.
И. Каграманян (Минздрав РФ) считает, что "во главу угла должны быть поставлены интересы здоровья и жизни пациентов, которые невозможно реализовать без корректной информации о препаратах и ответственности за некорректную информацию".
С. Калашников замечает, что "к рекламе лекарств нельзя подходить с общим лекалом. Но не следует запрещать рекламу безрецептурных средств, эффективность которых доказана и которые не могут принести особый вред при ошибочном употреблении".
Все участники отметили, что однозначного ответа на вопрос нет, так как затрагивается множество сторон: проблема самолечения, этический аспект рекламы лекарственных препаратов, особенности эффективного законодательного регулирования рекламы на всех медиа площадках и пр.
На наш взгляд, вопросы здоровья нации и рекламы препаратов в СМИ, нужно рассматривать не через ограничения, а через систему здравоохранения.
Пока эта сфера не будет отвечать уровню современной мировой медицины, пока не будет развита система предупреждения болезней, пока не будет оказываться современная, высокотехнологическая и профессиональная помощь, пациенты всегда будут искать "таблетку" от всех болезней, заниматься самолечением и "покупаться" на сомнительную рекламу. Хотя, та же реклама, зачастую представляет собой полезную и необходимую информацию, запрет создаст информационный вакуум.
Например, в Минздраве подчеркивают, что страховых денег не хватает. Поэтому эксперты подведомственного минфину Научно-исследовательского финансового института предложили по системе ОМС оказывать помощь инвалидам, пенсионерам и детям, а для экомически активного населения ввести ограничительные нормы.
Например, вызов скорой по ОМС возможно четыре раза в год, посещение терапевта в поликлинике - восемь раз. Все, что превышает норму - оплачивается через кассу.
Если предположить, что подобные инициативы будут реализованы, то граждане еще чаще будут прибегать к самолечению. И, конечно, в этом случае, сектор рекламы медицинских препаратов будет расти и СМИ будут использовать ситуацию.
Но, если серьезно говорить о здоровье нации, то оно в большей степени зависит от медицины, ее качества, профессионализма и доступности. Реклама на это мало влияет.
Другие материалы раздела
Всего: 1082 материалов
.jpg)
